첫째로, 가장 근본적인 이유는 비디오 콘텐츠의 범람에 따른 소비자들의 피로입니다. MZ 세대에게 유튜브는 더 이상 신선한 콘텐츠 채널이 아닙니다. 그보다는 네이버나 구글 같은 정보 검색 포털의 성격이 강하죠. KT 그룹 디지털 미디어렙사(社)인 나스미디어의 '2022 인터넷 이용자 조사(NPR)'에 따르면, 정보검색 시 이용하는 인터넷 채널로 1위는 네이버, 2위는 유튜브가 꼽혔습니다. 동일 회사의 전년 조사에 대비하면 네이버의 점유율은 1.4% 하락했고, 유튜브는 2.9% 상승했습니다. 즉, 유튜브는 콘텐츠를 즐기기 위한 플랫폼에서 정보를 검색하는 포털로 성격이 변하고 있는 것입니다. '비디오'가 콘텐츠의 포멀(formal)이 된 상태에서, 스푼 라디오 같은 오디오 콘텐츠 플랫폼은 되려 '신선함'을 가지게 된 것입니다.

둘째로, '멀티 태스킹'입니다. 바쁘다 바빠 현대사회, 알쏭달쏭 모바일 세상에서 가장 중요한 가치는 생산성이죠. 일분일초도 소중한 현대인들의 핵심 키워드는 갓생(god生) 입니다. 때문에 출퇴근길 대중교통에서, 혹은 집안일을 하면서, 거리를 산책하면서도 무언가 생산적인 일을 해야 하는데. 팟캐스트 방송이나 오디오북 같은 콘텐츠들은 이를 가능하게 만들어 주는 거죠. 국내 최대 팟캐스트 플랫폼인 팟빵의 인기 순위를 살펴보면, 5위 권에 있는 5개 채널 중 3개는 경제 상식과 주식 정보를 다루는 채널이고, 1개는 세계사 교양을 알려주는 채널이에요. 막간을 이용한 틈새 공부 같은 느낌이랄까요.

셋째로, 콘텐츠 창작자 입장에서 오디오 콘텐츠는 편리합니다. 최근 동영상 콘텐츠의 생산이 아무리 편리해졌다 하더라도 촬영부터 편집의 과정에서 최소한의 공수(편집 프로그램이라던지)는 필수적이죠. 편집이 거의 필요하지 않은 틱톡 같은 숏폼 콘텐츠도 어찌됐던 크리에이터 본인이 영상에 등장하는 경우가 많기 때문에, 어느 정도의 부담감이 존재합니다. 하지만 오디오의 경우 그렇지 않아요. 마이크(이 마저도 필수는 아닙니다) 한 대만 있다면, 어디서든 간편하게 녹음하기만 하면 되는 거죠. 생산 과정에서 존재하는 이런 종류의 간편함은, 트렌드에 기민하게 반응하는 신속성을 가능하게 합니다. 

• ㆍ최근 하이퍼 리얼리즘 코미디 채널 너덜트와 숏박스가 완전 뜸.

• ㆍ각각 110만, 159만의 구독자를 확보했고, 대기업 광고까지 진출했지

• ㆍ그래서 성공 비결을 생각해봤음!