콘텐츠 시장의 핵심 소비자인 MZ 세대들에게 콘텐츠란 단순히 '시청'하는게 아닙니다. 적극적으로 참여하며 경험하는 것이죠. 이들에게 ~챌린지가 재밌는 이유는 셀럽들이 춤을 추기 때문이 아니라, 나도 그들과 '함께' 춤을 추기 때문이에요.

기존의 영상 콘텐츠는 어디까지나 TV나 영화관의 연장선상에 있었어요. 완성된 콘텐츠를 앉아서 시청하면 끝이었던 거죠. 하지만 숏폼 챌린지는 이런 의미에서는 콘텐츠라기보단 하나의 참여형 놀이문화에 가깝습니다. 해시태그(#)를 통한 드러내기가 챌린지의 핵심이라는 점에서 이런 측면은 더욱 강조돼요. 태그를 통해 '유행에 민감한 자신'을 적극적으로 노출하면서, 스스로의 인싸력을 뽐내는 거죠.

숏 폼 콘텐츠(챌린지)가 참여 기반 콘텐츠라면, 우선 진입장벽이 낮아야겠죠? 실제로 '아무 노래 챌린지'만 생각해봐도 비교적 따라 하기 쉬운 동작으로 이루어져 있습니다(물론 나는 못하지만). 춤이나 노래를 아주 잘하는 사람들이 자랑하듯이 뽐내는게 아니라, 다 같이 쉽게 즐길 수 있는 문화인거죠.

또, 콘텐츠의 '진입장벽'이란 그 내용에서만 존재하는건 아닙니다. 제작과정과 플랫폼의 편의성에서도 진입장벽은 존재합니다. 기존에 콘텐츠 시장에서는 제작 단계에서의 장벽이 엄청 높았어요. tv프로그램이나 영화 같은 것은 말할 것도 없었고, 유튜브가 그 장벽을 혁신적으로 낮추긴 했어도 기획과 촬영, 편집이라는 일련의 공정은 그대로였습니다. 하지만 숏 폼 콘텐츠는 아니죠. 우선 놀이 문화인 만큼 기획과정이랄게 딱히 없어요. 그냥 찍으면 됩니다. 또 틱톡, 유튜브, 인스타그램 세 플랫폼 모두 사용자 편의 측면에서 UX를 개선시키기 위해 많은 노력을 기울이죠. 유튜브는 인앱 스티키 메뉴바(하단)에 전용 탭을 제공함으로 숏 폼 콘텐츠의 간단한 업로드를 유도하고, 인스타그램은 릴스 탭을 스티키 메뉴바의 중앙으로 배치시켰어요.

한국을 대표하는 슬로건을 꼽으라면 뭐니뭐니 해도 '빨리빨리'가 아닐까요? 바쁘다 바빠 현대사회, 뭘 해도 빠르게 핵심만 딱딱 짚어야지 성공하는 세상 숏 폼 콘텐츠가 챌린지만 있는 것은 아닙니다. 영화나 드라마, 예능 프로 같은 콘텐츠들의 핵심만 뽑아 쇼츠로 편집하기도 합니다. MBC(엠뚜루마뚜루),SBS(스브스 예능맛집), JTBC(젭티봐야지 ) 등 대형 방송국들도 방영된 프로그램들을 10분 이내의 짧은 폼으로 편집한 채널을 운영하고 있어요. 거기에 더해 영화나 드라마의 핵심 내용만 짧게 요약 편집해 보여주는 채널도 급증하면서, 패스트 무비(fast movie)라는 새로운 단어가 생겼을 정도입니다.

대표적으로 온라인 여행사 트립비토즈는 'PLAY YOUR STAY, 영상으로 보는 여행'이라는 슬로건을 내걸고, 숏 폼 여행 영상과 관광상품을 접목했고요

캠핑 전문 미디어 플랫폼 와이아웃 은 숏클립과 프로덕트 판매를 접목시켰습니다. 여행 클립을 보면서 자연스럽게 상품도 고르게 만드는 거죠.

구글 맵 기반 여행 영상 플랫폼 쿨피(COOL P) 같은 서비스도 있구요.

•  ·  최근 영화나 드라마의 핵심 줄거리를요약,전달하는 유튭채널이 급증함. 이런 종류의 콘텐츠를 '패스트 무비'라고 부르곤 해!